揭秘郎酒与夜郎古酒纷争:意外流量?夜郎古酒时隔半年恢复直播引围观
- 国际
- 2024-11-15 11:16:03
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专题:郎酒与夜郎古酒商标纷争:夜郎古酒被索赔近2亿
21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道
一审判决败诉的夜郎古酒,能否接住突如其来的流量?
21世纪经济报道记者注意到,11月14日,时隔半年后,“夜郎古官方旗舰店”在抖音进行了两场直播,吸引了不少因为诉讼而得知其品牌的观众围观。下午首场直播开播后,在酒类榜一度排到66位。
直播记录显示,夜郎古官方旗舰店上次在抖音直播是今年5月3日,此后六个多月均未直播。
此前11月11日晚,夜郎古酒业发出声明,透露郎酒公司及关联公司起诉其不正当竞争、侵犯商标专用权,泸州市中级人民法院一审判决夜郎古酒一方多家公司停售被诉产品、赔偿超过1.96亿元并更改企业名称。这一声明引起了行业广泛关注。对于判决的具体情况和各方回应,21世纪经济报道都已进行过报道。
对于大众而言,夜郎古酒的名气显然与郎酒不在一个量级,诉讼反而给夜郎古酒带来了预期之外的流量,相当一部分直播间的观众都在评论提到是因为这场官司而来。
“本来好多人不知道夜郎古酒,一纸诉状把夜郎古酒名声打出来了。”“1.9亿(元)都当作给你们打广告了。”有观众就在直播间评论。
不过也有不少观众询问:官司输了,夜郎古酒会不会改名?
主播没有回应与诉讼有关的问题,反复表示“希望大家不要引战、也不要去拉踩谁,我们做好自己就行。”
在此之前,贵州省白酒企业商会、遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会纷纷发声,建议双方建立沟通机制,通过友好协商等方式解决争议问题。此前郎酒曾向21世纪经济报道记者表示,双方之间的沟通渠道保持畅通,对夜郎古公司的声明表示理解。
也有多位观众在直播间反复刷气球等礼物,表示对夜郎古酒的支持。一位观众甚至评论区表示,“你们好好做酒,我们负责保护。”
21世纪经济报道记者注意到,三个多小时的直播期间,直播间上线了十来款产品,包括几十元一瓶的口粮酒产品、200元至500元的夜郎酱系列、千元价格带的新品“夜郎古·大师酒”以及2000元价格带的高端产品“神秘·夜郎古”。
“今天就是来交朋友,因为是首场开播,要做品宣、要做数据,所以要把价格打下来。”主播在直播期间反复口播,并透露接下来几天都会直播。
不过可能因为直播的决定较为临时,下午首场直播出现了产品缺款、库存不足的情况。
21世纪经济报道记者看到,一款原价159元的夜郎红,直播间优惠价59元的优惠单,几次上架后都秒空。“确实今天有点超出预期了。”主播安抚没拍到优惠价的观众时解释。
值得注意的是,在直播中,夜郎古官方旗舰店并没有销售涉诉的“夜郎古·大金奖”和“夜郎春秋”两款产品。
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